淘宝商城今日在北京举行战略发布会，宣布Tmall.com更换中文品牌“淘宝商城”为“天猫”。与此同时，域名信息查询显示，淘宝已经购入tianmao.com。淘宝商城总裁张勇表示，并不是心血来潮改名字，而想了很久。他表示最初看到这个名字也觉得比较陌生，但是喊着喊着就习惯和熟悉了，“天猫”正是Tmall的谐音。据阿里巴巴集团副总裁王帅透露，这一更换中文名称举措本来计划于今年3月31日召开，但是由于阿里高层都比较心急，所以提前两个月对外宣布。他同时强调，改名是tmall.com重要的战略决定。张勇谈及更名的初衷时表示，淘宝商城发展到今天，需要给消费者更为清楚的定位和明确的称号，所以才推出这个品牌。他同时表示，虽然更换中文标识，但Tmall发展的宗旨和目标不会改变。据张勇透露，Tmall在2011年预订的交易额是1000亿元，不过目前远远超过这一数字，虽然他并未透露最终交易额，但称交易规模是2010年的3.5倍，自主访问Tmall.com的用户超过1000万人。
