Baikezhijia.com

    在许多人看来，听广播似乎是七八十年代的时尚。如今遍地是MP3、MD和电脑，谁还会那么“老土”地去听广播呢？但是，在信息产业迅速发展的德国，人们却仍离不开广播。

    根据德国2000年媒体分析报告，14岁以上的德国人中，79％的人经常收听广播，平均每天收听时间长达3个多小时。相应的，德国广播电台数目迅速增加，尤其是私人电台如雨后春笋，层出不穷。1987年德国由国家资助的公共广播电台有36家，私人电台只有8家，2000年时前者变成61家，后者则增加20多倍，达到172家。

广播也在数字化

    广播是德国普及率最高的大众媒体，但在网络时代，面临诸多新媒体的挑战，它必须创新。1995年欧洲市场上推出了“数字广播”新概念，采用新的编码方式，将有关信息转变成一种“数据流”后进行传播。这一方面大大提高了它的抗干扰能力，使其音质可同CD相媲美；另一方面也使文字和图片的传播成为可能，配置相应显示器便可查看文字信息，从而使传统的“收音”概念被拓展成一种“多媒体广播”。

    德国的大型家电公司，如西门子公司等仍然在生产专用的收音机。但是，这些收音机与我们印象中的收音机有很大区别。首先是接收效果好，德国收音机生产广泛采用最先进的技术，不断地更新换代，相比之下，国内厂家的产品技术的确是缺乏技术更新。德国与收音机配套的音响设备非常考究，出色的接收质量和满意的播放质量，当然能吸引听众。另外，值得一提的是，这些收音机的外形精致，具有时代气息，这也是时尚的新新人类选择收音机的重要原因。

    德国市场上的专用收音机朝着便捷性和装饰性的方向发展。飞利浦新出了一种“沐浴收音机”，配备防水外壳，使你“冲澡时亦可听音乐”。而优尼维桑公司（Universum）新出的一种收音机则如同工艺品，摆在桌上甚是好看。

交通电台很霸道  

    广播之所以得宠，自然事出有因。首先它的普及率高。谁家里会没有一收音机呢？其次，广播是“可移动的媒体”，不需要视觉帮助，这一点电视和电脑都望尘莫及。在“汽车大国”德国，大多数人习惯以车代步，而听广播则是其开车时获取信息的最佳方式。有些豪华车中虽也装有小电视，但从安全着想，只要车一动，电视便不再有图像。 

    德国高速公路虽四通八达，但高峰时间经常堵车，于是及时获得交通信息便非常重要。德国的交通信息广播很“霸道”，无论你正在听磁带、CD或是听其他广播节目，只要有什么地方堵车严重了，有关交通信息广播便会“强行插入”，管你爱听不爱听。

     德国的广播事业非常发达。由于广播影响大、收入丰厚，广播节目能吸引到人才。德国的广播节目非常精彩，内容极为丰富。广播新闻的信息量和更新速度都远远超过电视。前些日子我国洛阳火灾死伤甚众，“德国电波”广播电台很早便播出了这条消息，而电视新闻则在数小时之后才提及。 

广播更好拉广告

    对于广告商最感兴趣的高收入阶层来说，广播的影响要远超过电视。因为这些人平时要上班，业余生活又极为丰富，很少有人会有时间呆在家里盯着电视。而他们开车在路上时常会听广播，因此这是接近他们的最佳途径。难怪同其他媒体相比，广播的广告净收入是增长最快的，1999年竟增长了14.3％。

    新兴事物的出现并不必然导致旧事物的衰落，只要后者能够兼收并蓄，勤于创新。德国广播业的发展不正是个很好的例子吗？”